La última campaña de promoción de productos castellanoleoneses «Tierra de Sabor» impulsada por la Consejería de Agricultura y Ganadería en 155 tiendas de los principales supermercados de España, está teniendo un impacto sobre 12,5 millones de consumidores.

En esta iniciativa participan 188 empresas con un total de 517 productos, de los cuales 163 referencias -el 32 %- se incorporan por primera vez, según ha informado la Junta en una nota.

La Consejería de Agricultura y Ganadería viene realizando desde el lanzamiento de la marca ‘Tierra de Sabor’ diversas acciones de promoción en las cadenas de distribución con el objetivo de incorporar las pequeñas empresas agroalimentarias a estos grupos, incrementar la venta de los productos de calidad de la Comunidad y seguir potenciando el grado de conocimiento de la propia marca entre los consumidores.

Las promociones que ‘Tierra de Sabor’ ha desarrollado en colaboración con los principales distribuidores a nivel nacional han obtenido de media un 115 % de incremento de ventas desde el inicio de su ejecución y han supuesto la puerta de entrada para un millar de productos que han tenido la oportunidad de participar por primera vez en los lineales de las grandes cadenas, permitiendo que un amplio número de empresas se hayan podido quedar en esos grupos de distribución.

La Consejería de Agricultura y Ganadería creó, en marzo de 2009, la marca ‘Tierra de Sabor’ para promover el potencial del sector agroalimentario de la Comunidad, asegurando a los consumidores un alto nivel de calidad.

De manera simultánea, y como objetivo fundamental de esta estrategia de mercado, la iniciativa pretende que el agricultor y el ganadero reciban un precio justo por sus producciones.

Ante estas cifras, la Consejería está desarrollando de forma paralela en el último trimestre de 2014 una acción de promoción multiproducto ‘Tierra de Sabor’ en 155 tiendas.

Se trata de una acción que se desarrolla en total durante 42 días y en la que participan 188 empresas con un total de 517 productos.

En dichas promociones participan empresas de 24 figuras de calidad de los sectores cárnico, vino, legumbres, lácteo y hortícolas, lo que supone una alta representatividad de las 61 figuras con las que cuenta Castilla y León.

Las promociones tendrán un impacto global de 12,5 millones de personas, teniendo en cuenta los folletos que se reparten por los domicilios y los visitantes a las tiendas en las fechas de la acción comercial. EFE